看竖屏短剧《生活对我下手了2》有感：成功不是偶然，灵感来源生活!

2016年以来,随着智能手机的普及,短视频行业在中国快速发展,根据《2018年中国网络视听发展研究报告》,仅在2018年,热门短视频应用用户规模就已达到5.94亿,要知道,中国网络视频用户规模也只有6.09亿,这足以证明了短视频发展势头之凶猛,更提醒着人们,短视频作为一种新生的媒介形态正在走向主流。

“竖屏”短视频兴起,发展历程有苦有甜!

“竖屏”发展过程中的“甜”,就在于其得天独厚的优势!从短视频兴起之初,“竖屏”就一直与其挂钩,移动互联网时代几乎人人都是“手机控”,竖屏短剧不仅更加贴合人们的日常习惯,相较于横屏也更有优势。数据显示,短视频应用的快速崛起迅速占领了年轻用户市场,30岁以下网民对短视频的使用率已经达到了80%。不得不说,正因年轻人灵活的接受能力,才让舒适方便的“竖屏”有了更大的发展空间!

然而,竖屏短剧的发展也不是一帆风顺的,它吃的“苦”真的也不少!首先,拍摄难度大、内容无法完整呈现等,一直是竖屏短剧面临的首要困难,其次,从拍摄角度和内容类型来看竖屏这一方式依然存在诸多不足:从拍摄角度看,竖屏在展现水平运动、复杂人物关系画面时存在先天不足,尤其在全景式展现方面构图比例严重不协调;在内容类型方面,一些具有历史厚重感、大IP制作的内容,竖屏无法完整体现出来。这也是竖屏视频被贴上“粗糙“、”简陋“等标签的主要原因。

随着时代的发展,“竖屏“视频表示:这个锅我不背!因为从另一方面来看,这恰恰是竖屏短剧的特色所在。作为一种新的展现形式,竖屏短剧能够与其他同质化内容区分开来,在手机屏幕内完成画面构图和叙事,促使制作者们要突破思维局限、打破传统叙事逻辑,具有一定的创新性,有很大的探索发展空间。

如今,用户已养成竖屏观剧的习惯,但短视频平台的竖屏内容大多由用户自主上传,制作方式较为简单,竖屏短剧则是以影视剧的方式重新构造竖屏内容,使得竖屏内容朝着规范的方向发展,更有行业专家分析:未来,竖屏剧或与横屏剧一样,都将是重要的剧集呈现方式!

各大视频平台助力 竖屏短剧火爆原因

根据工信部的数据统计显示,截至2018年5月底,影音播放类应用数量为43.7万款,在我国移动应用程序规模中排名第三,仅次于游戏类应用和生活服务类应用。在今年,快手、抖音中产生的网络用语更是远超微博,“记得双击么么哒“、“百因必有果,你的报应就是我”等梗更是火遍全国,不得不说,抖音、微视、快手等短视频平台的爆火,是对竖屏短剧发展的最有力的支持,未来,随着5G技术的发展和应用,以及农村互联网的进一步普及,短视频仍然具有很乐观的增长前景!

不仅如此,竖屏短剧其本身也有着许多的优势:竖屏短剧在拍摄及呈现方式皆是竖屏,在很好的适应手机屏幕比例的同时,以其剧集时长短为特点,十分适合于当今社会碎片化时间的分配,是坐车、排队之余打发时间的完美选择;加上每集之间没有剧情衔接的特点,用户还可以即时点赞和评论,恰好符合当下观众的弹幕文化,对观众来讲也是另一种“爽感”;同时,AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟和应用,也会给观众带来越来越好的视觉体验,进而有力地促进行业的发展。

目前,视频软件流量是变现的重点,尽管行业监管进一步加强,流量马太效应已经形成,平台和内容创作者的准入门槛都有了较大提升。但是,随着渠道全面垂直化,平台和内容创作者仍能在未被占领的细分方向获得较大的发展空间,也可以在已经红海化的细分领域上找到新的蓝海机遇,竖屏短剧的爆火就是最好的证明。此外,短视频行业仍然需要充分发掘用户数据价值,进一步探索新的盈利模式。

竖屏短剧简短不简单 最好的灵感在“生活”

竖屏短剧的亮点就在于其与生活完美的贴近,简短明了的剧情将生活中的亮点放大,引起观众共鸣。例如,爱奇艺所推出的竖屏短剧《生活对我下手了2》就是最典型的例子,每集不足5分钟里面的内容却不少,系列剧情中有对网红美颜话题的调侃、有对甲方的控诉、还有对爱情的思考……以一组组生活片段为背景,通过对日常小事夸张地解读,取得让人捧腹的反转效果的同时,背后更是对生活的思考。

《生活对我下手了2》汇集了辣目洋子、常远、阿云嘎、白客、于小彤、董岩磊超强阵容加盟,内容形式延续了前作单元剧形式,瞄准当代手机用户的碎片化时间,通过辣目洋子的视角来向用户分享40个内容独立、令人捧腹的短篇故事,用搞笑的表演方式演绎当今青年独特的恋爱观和生活百态,不管是剧情还是人物设定都将唤起观众共鸣。

《生活对我下手了2》是《生活对我下手了》的续作,于今年10月28日正式在爱奇艺上线首播,它不仅延续了前作短小精悍的泡面番的形式,更从生活吐槽转向对男女关系的吐槽,开创第二季主题“单身的理由”,一经上映,再次刷爆眼球!

从传播学角度分析,《生活对我下手了2》的剧情选取题材来自于生活中的小细节、时下热点的小烦恼和小弊病,如“尴尬症”、“社交恐惧”等等。这些内容经过编剧与导演的个性化喜剧表现手法进行再创作,产生了崭新的呈现方式,令人倍感亲切又捧腹大笑,同时也会联想到关于自己生活的思考。

如果探究《生活对我下手了2》的成功,不难发现,其中贯穿于剧情的核心是“生活”,它如实反映了我们生活的点点滴滴,在短片中的很多情节都取材于大家身边的真实生活,特别是把目光聚焦于新时代独立女性,对当今社会中女性所面对、经历的困境有着自己独特的理解和态度,很多情节都会让女性观众有“似曾相识”之感。

《生活对我下手了2》把视角聚焦于生活,朴实无华却又入木三分的叙说方式,让人“一看就会想到自己,一看就产生心理共鸣,一看就难以割舍,一看就想给闺蜜分享”,我想这或许就是这部剧,同时也是艺术最高明的地方吧——源于生活,高于生活!

顺应互联网发展 竖屏短剧终究引领潮流

爱奇艺CEO龚宇曾表示:“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向,并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导。”的确,移动互联网的发展推动短视频成为人们获取信息的重要方式,移动互联网的发展是短视频的土壤,没有移动互联网,就没有短视频,短视频是依托移动互联网的发展而产生和壮大的。

首先,短视频以其简短、主题鲜明的优势,很好的顺应了当下潮流。《生活对我下手了2》这类竖屏短剧更是在视频开头便直接切入主题开门见山,叙事结构紧凑,在短短的几十秒或者数分钟内就能够把一件事情的前因后果交代清楚,十分符合当下用户的需求。不仅如此,《生活对我下手了2》还在制作上运用了抖音思维,只为更加契合移动手机用户需求,用户不用来回切换便可轻松观看。对于习惯横屏看剧的观众来说,竖屏短剧形式新鲜而又独特,每一个故事在短时间内就能触到观众笑点和爽点,从而吸引观众耐心看下去。

其次,在体现用户活跃度的月度日均活跃用户数量上,短视频也已经成功挤进第一梯队。QuestMobile数据显示,爱奇艺的6月日均活跃用户数量为1.3亿,仍稳居第一。但抖音和快手分别以1.26亿和1.09亿位列第二和第四。同时,在月活用户的增速上,长视频平台现在也跟不上短视频的速度。今年9月,在线视频总体月活跃用户规模达到10.61亿,同比去年增长26.1%;短视频的月活跃用户规模达到了5.18亿,和去年同期相比增幅69.5%。

总而言之,竖屏短剧这一领域未来的市场空间仍然值得期待。2017年以前,粗制滥造也一直是网剧撕不掉的标签;而在即将过去的2019年,竖屏短剧已为大众上交了一份完美的答卷;在不久的2020年,竖屏短剧的未来依旧值得期待!